【导讯】AI购物助手正逐步接管用户决策，电商入口由传统平台向内嵌智能体迁移。用户表达需求后，AI跨平台检索、比价并下单，平台权力面临重构。
平台权力面临重构：广告与佣金模式受冲击
亚马逊核心优势在于作为购物起点，商家支付佣金、履约费及广告费。2025年亚马逊广告收入达686亿美元，第三方卖家服务收入468亿美元。AI购物普及或动摇盈利根基。
Rye：连接AI与商家的隐形交易层
初创公司Rye成为AI智能体与全球商家桥梁，允许任何AI代理在无需授权下于超1.5万家店铺自动下单，每单收5美分，通过住宅IP代理规避反爬。它仅作为交易执行层存在。
Shopify拥抱变革，亚马逊选择封锁
Meta推出AI智能体Muse，亚马逊封禁其访问，Shopify则一天内全面开放支持，股价当日上涨7.3%。Shopify侧重交易本身，与Instinct等智能体达成合作。
消费者行为转变：AI驱动高转化优质流量
L.E.K.调查显示30%美国消费者用AI辅助购物，46%从ChatGPT或Gemini开始；Shopify称2026年Q1 AI订单访问量同比增13倍，转化率比自然搜索高出50%，客单价升14%。
推荐权成为新稀缺资源，佣金模式或将取代广告
AI将商品压缩为少量推荐，被选中比能被买到关键。推广费或从广告转向推荐位竞价或联盟佣金。Rye已允许开发者获14%-17.5%佣金。
生态竞争加剧：多方布局智能体电商基础设施
Firmly、Channel3、Shopify、Meta等争夺基础设施，目标为掌握初始意图入口。
法律与技术博弈持续，历史重演但规则已变
类似Bidder's Edge案，AI爬取面临诉讼。2026年裁决称用户端发起访问不侵权，但亚马逊可协议限制。争夺本质为控制价值链最值钱环节。
